‘Descubre e.l.f.ecto’, la campaña que enaltece la belleza mexicana y las telenovelas
Belleza, maquillaje y mucho drama son la premisa que te sacarán más de una sonrisa.
Creada para los mexicanos, la nueva campaña ‘Descubre e.l.f.ecto’ continúa con la llegada de e.l.f. cosmetics a tierras aztecas de la mano de Sephora México.
Con un toque dramático característico de las telenovelas, la nombrada ‘e.l.f.enovela‘ es una versión renovada de este tipo de formato qué tanto ha cautivado a las mamás y abuelitas, las cuales por supuesto vimos alguna vez en la vida, y claro, también amamos.
Los espectadores verán historias inspiradas en el drama telenovelesco desde un ‘problema’ cotidiano de belleza exaltado. Incluso, de acuerdo con la marca, esto fue pensado para resaltar el compromiso de e.l.f. con la inclusión, la accesibilidad y la positividad.
‘Descubre e.l.f.ecto’
Según la marca, a través de esta campaña, e.l.f. está cambiando la perspectiva de lo que es posible cuando se trata de belleza, al invitar a su diversa y apasionada comunidad a experimentar y descubrir el valor de la marca.
“En e.l.f., no solo estamos lanzando una campaña; estamos introduciendo una nueva era de belleza en México. Nuestra propuesta inspirada en las telenovelas no se trata solo de drama, ¡sino de ofrecer magia inesperada! Estamos desafiando la idea de que la belleza premium es exclusiva para unos pocos, haciendo que lo mejor de la belleza sea accesible para muchas personas más,” dijo Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer de e.l.f. Beauty.
“‘Descubre e.l.f.ecto’ es una invitación culturalmente relevante y entretenida para que nuestra comunidad experimente productos de belleza de alta calidad sin gastar una fortuna. Estamos reescribiendo el guión de lo que puede ser un lujo asequible.”
Desde octubre de 2024, e.l.f. llegó a Sephora México, marcando su primera incursión en Sephora y democratizando el acceso a sus productos más buscados a un precio extraordinario.
Conectar con nuevos mercados
La campaña, creada en colaboración con la agencia creativa 72andSunny, cobra vida a través de una serie de dos episodios en formato telenovela en TikTok e Instagram. Además, contará con activaciones en espacios exteriores en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, ampliando aún más su alcance en el país.
Episodio 1:
Retrata la sesión con una tarotista, donde el problema radica en que verá a su ex, pero todo su maquillaje se corre y no sabe qué hacer. Pero, la experta tiene la solución: el Power Grip Primer, para que su look dure (y tal vez también su relación). Así que, ella le dice que le daría lo que fuera, hasta su alma, sin embargo, la taratista contesta que cuesta menos de lo que imagina.
Episodio 2:
Mientras una chica camina, tres chicos alaban su blush y crean teorías sobre el color de sus mejillas desde ¿será real? ¿costó una fortuna? ¿tendrá un nuevo amante que la hace sonrojar? “La escuché decir que dura por mucho, mucho tiempo”, “seguramente robó un banco para que le alcanzara”. Así se interrogan con un tono hiperdramático, hasta que ella al pasar contesta a los comentarios: “arrestenme entonces, porque aquí no hay nada de ilegal. Me costó casi nada”, y en susurros culmina con “es un robo” y ellos se desmayan del impacto.
Aunque las dos mini telenovelas son el eje principal de la campaña ‘Descubre e.l.f.ecto’, al resaltar el drama y los precios bajos, la marca anima a que sus seguidores creen su propia ‘e.l.f.enovela’ y así tener la oportunidad de ser protagonista.
Los productos destacados incluyen los fan favorites: Power Grip Primer, Camo Liquid Blush, Brow Laminating Gel y Glossy Lip Stain. Así que, estos y muchos más de e.l.f. cosmetics los puedes encontrar en las tiendas Sephora o en la página web.
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